|
金華金年火腿有限公司 設計案例
項目背景
浙江金年食品有限公司位于杭州錢塘江畔，是專業生產和銷售金年牌金華火腿、金年牌咸肉、臘肉等腌臘肉制品的農產品加工企業。是杭州市知名農業龍頭企業，及杭州市級農業龍頭企業、市十佳農產品加工企業，浙江省農業科技企業，浙江省肉制品協會，現代農業發展先進單位。“金年”商標是杭州市著名商標，“金年”肉制品是杭州市名牌產品。擁有現代化標準廠房1萬多平方米，系金華火腿生產樣板廠。
金年的課題，是要對旗下金華火腿做整體策劃包裝，其實質，是對金年火腿核心價值的探索歷程！ 課題一：金華火腿產品，金年并非獨此一家，我們身陷同行業與大行業的競爭環境中，如何回避價格戰，在眾多營銷競爭中脫穎而出，吸引消費者眼球，打動消費者心理，將是本案的重點！ 課題二：老字號是中國匠心獨具的文明傳承，金年如何發力，使其在承載著歷史文化的雄厚時，煥發出新的生命力與精彩？如何結合【金年】的優勢，尋找和形成自己鮮明的“特色”（包括市場定位、包裝推廣等方面），以“特色”貫注整體、形成合力，通過概念引導吸引目標群體關注，引導消費潮流，亦是我們要解決的課題。 |
